Dagens första val

Psykiatern Viktor Frankl skrev efter att ha överlevt koncentrationslägren en tanke som har levt kvar i årtionden: "Människan kan berövas allt annat, utom den sista av friheterna – friheten att välja sitt förhållningssätt, oavsett omständigheter."

Den tanken ligger djupt i kärnan av det vi gör. Genom egna erfarenheter har vi lärt oss att människans största kraft inte är kontroll utan val. Inte så mycket ett stort eller världsomvälvande val, utan ett vardagligt val som görs redan innan dagen hunnit börja ordentligt. Om du börjar dagen redan irriterad eller besviken kommer världen snabbt att ge dig skäl att stanna kvar i den känslan. Psykologen Raymond Nickersons forskning om bekräftelsebias påminner om att människan tenderar att se det hon förväntar sig att se. Om du möter dagen med bara lite lugn förändras utgångsläget.

Ja, vi gör underkläder. Och vi påstår inte att de förändrar ditt liv. Det handlar trots allt bara om en bit tyg. En ovanligt väl designad bit tyg, men fortfarande en bit tyg. Vi tror på, och har designat våra produkter kring, tanken att även en liten vardaglig ritual kan hjälpa dig att möta världen på ett annat sätt. Hur du börjar din dag påverkar hur du ser dig själv som en del av ditt eget liv.

Tanken är inte bara magkänsla. Psykologen Albert Bandura ägnade årtionden åt att forska i upplevd självförmåga: hur en människas tro på att hennes handlingar spelar roll påverkar resultatet. Och nej, alla tycker säkert inte att det här perspektivet är rimligt. För vissa kan det låta absurt att tala så storvulet om underkläder. Det är helt förståeligt. Men den som vet hur snabbt osäkerhet kan krypa in under huden, eller hur sällsynt det är att känna sig verkligt bekväm i sin egen kropp, förstår nog vad vi menar.

När vi säger att vi börjar nära människan menar vi det. Inte i teorin utan i designen, i mönsterkonstruktionen och i hur varje par byggs för att hålla längre än snabbmodets ändlösa bytescirkel. Vi vet att de flesta klädreturer beror på dålig passform, inte på dålig smak. Därför designar vi våra produkter för riktiga människokroppar och inte för idealiserade modellbilder. Vi vill inte att du ska behöva köpa nya underkläder om tre månader. Vi vill att du köper ett par till för att de första var så bra att du verkligen märkte skillnaden.

Sanningen är att världen inte behöver ett enda varumärke till som skriker ut löften det inte kan hålla. Världen behöver fler människor som mår tillräckligt bra för att på riktigt kunna vara sig själva. Och kanske börjar allt med något så vardagligt som bra underkläder.